# Медийная реклама, которая формирует спрос — HeightLine

> Медийная (охватная) реклама для роста спроса: ведём охват так, чтобы узнаваемость работала на продажи, а эффект измерялся в цифрах.

Источник: https://hl2b.ru/uslugi/mediynaya/
Обновлено: 2026-09-28

# Медийная реклама, которая превращает охват в спрос и продажи , а не в показы

Продумываем идею и форматы, запускаем охватные кампании и связываем их с продажами: видно рост брендовых запросов и обращений, а не только показы.
- Эффект мерим брендовыми запросами, прямыми визитами и заявками
- Площадки отбираем по отдаче, мусорные отключаем по ходу кампании
- Охват догоняем рекламой на результат — увидевший рекламу получает предложение

## Задачи, которые закрывает медийная реклама

### Рост узнаваемости

Вас узнают и вспоминают в момент выбора.

### Вывод нового продукта

Формируем знание о продукте, который ещё не ищут.

### Прогрев перед сезоном

Разогреваем спрос заранее, чтобы в пик собрать заявки дешевле.

### Поддержка рекламы на результат

Даём объём тёплой аудитории, когда горячий спрос выкуплен.

### Возврат аудитории

Охватным ретаргетингом догоняем тех, кто касался бренда.

## Результаты в деньгах

Показываем, как охват превратился в спрос, заявки и продажи, а не только в показы. Каждая цифра взята из разбора проекта — его можно открыть и проверить.

Ещё 19 примеров с числами и периодами — в разделе «Примеры работ».

## Места в рейтинге

Отдельной рубрики у этой услуги в рейтинге нет — ниже места агентства по комплексным рубрикам.

## Что закреплено в договоре

Гарантируем то, что зависит только от нас и записано юридически.

**Кабинеты и доступы** оформлены на вашу компанию — наш доступ снимается одним действием

**Маркировка рекламы** по закону — берём на себя

**Цена работы** зафиксирована в договоре и не растёт вместе с бюджетом

## Когда охватная реклама работает

Когда охватная реклама работает на вас

Запускаете новый продукт или бренд — о нём ещё никто не знает.
- Выходите в новый город или регион без узнаваемости.
- Работаете в конкурентной нише, где выбирают знакомый бренд.
- Продаёте с длинным циклом — недвижимость, авто, B2B (продажи бизнесу), дорогие услуги.
- Интернет-торговля или ритейл перед сезоном — спрос выгоднее разогреть заранее.
- Реклама на результат упёрся в потолок — горячий спрос выкуплен.

## Шесть этапов работы

От вводной анкеты до замера эффекта — 6 этапов

### Вводная анкета и цели

Фиксируем цель кампании и показатели, по которым мерим эффект. Брендовый спрос замеряем до запуска — чтобы было с чем сравнивать.

### Медиапланирование

Считаем охват и частоту под цель и бюджет. Расчёты по площадкам ускоряют наши инструменты, медиаплан собирает специалист.

### Креативы

Разрабатываем баннеры и видео под форматы и этапы воронки. Черновики ускоряем своими инструментами и ИИ, идею и финальный вид утверждает дизайнер.

### Запуск

Запускаем размещения, настраиваем контроль частоты и защиту бренда от неподходящих площадок.

### Ведение

Частоту и отдачу площадок отслеживаем каждый день. Куда перевести бюджет, специалист решает по цифрам, мусорные площадки отключаем.

### Замер эффекта

Показываем рост узнаваемости, брендовых запросов и заявок до и после кампании — своим отчётом, а не отчётом площадки.

## Что входит в работу

### Охват под ключ, связанный с рекламой на результат

От анализа ниши до замера влияния охвата на заявки. Форматы и площадки подбираем под цель кампании и вашу аудиторию.
- Анализ ниши, конкурентов и аудитории
- Медиапланирование: расчёт охвата, частоты и бюджета
- Подбор площадок и форматов (баннеры, видео, охватные размещения и автоматическая закупка показов)
- Разработка баннеров и видеокреативов под этапы воронки
- Настройка веб-аналитики (Яндекс Метрика, цели, разметка)
- Размещения в Рекламной сети Яндекса, во ВКонтакте и на видеоплощадках
- Автоматическая закупка показов через аукцион
- Частотный контроль и брендбезопасность
- Охватный ретаргетинг и прогрев воронки
- Ежедневное ведение и оптимизация
- Замер эффекта: узнаваемость, брендовые запросы, влияние на результативность рекламы
- Регулярная отчётность по охвату и бизнес-показателям
- Маркировка рекламы
- Специалисты в проекте: Маркетолог · Медиапланёр · Дизайнер · Веб-аналитик · Руководитель проектов

## Стоимость под задачу

Цена этой работы зависит от объёма, поэтому вилку не публикуем.

Стоимость считаем под вашу задачу — расчёт окупаемости бесплатно и до подписания. Состав работ и цену называем за один рабочий день.

## Кто отвечает за цифры

Придумывает идею кампании: что охват должен запомнить о вашем бренде. 500+ проектов.

Настраивает охватные размещения во ВКонтакте и Телеграме и догоняющую рекламу на тех, кто видел кампанию. 6 лет в таргетированной рекламе, 100+ проектов.

Ведёт кампанию от медиаплана до отчёта: задачи дизайнеру и специалистам, сроки, связь с вами. Работал с проектами на зарубежных рынках.

Распределяет проекты между командами и следит, чтобы работа шла по плану и в срок. 10 лет в управлении проектами.

## Смежные услуги и разборы

Что обычно берут вместе с этой услугой и где подробно разобраны цифры.

## Вопросы о медийной рекламе

### Чем медийка отличается от рекламы на результат?

Реклама на результат снимает готовый спрос, медийка его формирует. Мы связываем их: разогретая охватом аудитория дешевле конвертируется.

### Как вы измеряете эффект?

Смотрим не только показы: рост узнаваемости, брендовых запросов и влияние на стоимость привлечения.

### Какой нужен бюджет?

Зависит от задачи и площадок. Сумму называем после вводной анкеты и медиаплана.

### Когда будут первые результаты?

Запуск — несколько недель, эффект охвата проявляется накопительно за первые месяцы.

### Какие форматы и площадки?

Баннеры и видео, охватные размещения и автоматическая закупка показов, РСЯ, ВКонтакте, видеоплощадки. Подбираем под цель.

### Как выглядит отчётность?

Регулярная и прозрачная: охват, частота, узнаваемость и влияние на заявки. Видно, на что ушёл бюджет.

## Медиаплан за один рабочий день

Посчитаем охват и его вклад в продажи.
- **01** Площадки и форматы под вашу аудиторию
- **02** Бюджет, охват и частота
- **03** Как измерим влияние на продажи

Санкт-Петербург, Красного Курсанта 25Ж · команда на связи ежедневно 11:00–19:00, контроль рекламы — автоматически круглосуточно