кейс продвижения бренда женской одежды в Telegram Ads
Компания создает коллекции, подчеркивающие уверенность и сексуальность женщин, делает
ставку на комфорт и тренды. Основная аудитория — женщины, ценящие стиль и эффектный образ.
Telegram-канал бренда выполняет ключевую роль в маркетинге: информирует о новинках и акциях, формирует лояльность и
напрямую влияет на продажи.
Увеличить количество подписчиков в Telegram и сохранить рентабельность канала в условиях роста цен на рекламу.
Вывод:
Прежние гипотезы и стратегии больше не работают, канал перестал окупаться.
Новый рекламный формат — реклама в поиске Telegram
В апреле 2025 года Telegram запустил новый инструмент — реклама в глобальном поиске. Преимущество: показы доступны даже пользователям с Premium-подпиской.
Мы увидели в этом формате «окно возможностей»:
Выделили 6 сегментов ключей: женская одежда, платья, стиль, аксессуары, бьюти, ассоциативные запросы.
Собрали семантику через Wordstat и специализированные сервисы
Разделили ключи по сегментам для чистого теста
Запустили 68 кампаний
Тестировали разные ставки CPM и дневные бюджеты
Использовали стратегию «широкого охвата» (1 показ на пользователя) для проверки гипотез
6
кампаний показали топовый результат и стали «локомотивами» —
479 подписчиков с
минимальной ценой
7
кампаний дали хорошие результаты в рамках KPI
51
кампания была отключена
как неэффективная
Лучшими сегментами оказались женская одежда, бьюти
и ассоциативные ключи
5-кратный рост подписчиков
при снижении стоимости лида в 2 раза
Восстановлена экономика канала — подписчики снова привлекаются
по KPI цене
Продажи через Telegram начали расти
Подготовлен план по запуску рекламных кампаний напрямую на магазин в Telegram
Это позволит замкнуть трафик
не только на подписку,
но и на прямые продажи
товаров
В условиях перегретого рекламного рынка и массового перехода пользователей на Premium мы нашли решение, которое не только сохранило эффективность Telegram-канала клиента, но и дало кратный рост результатов.
Lovely Style продолжает масштабировать кампании в формате поиска и планирует интеграцию нового канала продаж через Telegram-магазин.
