Маркировка рекламы в 2026 году: кто маркирует, как и какие штрафы
Что требует статья 18.1 закона «О рекламе», какие ОРД выбрать, как маркировать Директ, ВКонтакте и Телеграм и сколько стоит ошибка по КоАП.
Маркировка за четыре шага
Один и тот же порядок для любого ОРД и любой площадки.
Маркировка рекламы — это обязательная по статье 18.1 закона «О рекламе» процедура для интернет-рекламы: объявление регистрируют у оператора рекламных данных (ОРД), получают токен erid (уникальный номер объявления), ставят пометку «Реклама» с указанием рекламодателя, а затем отчитываются о показах и оплате в единый реестр Роскомнадзора.
Закон о маркировке рекламы: что требует статья 18.1
Требование действует с 1 сентября 2022 года и записано в статье 18.1 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе». Вся реклама в интернете, которая показывается людям в России, должна попасть в ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы, который ведёт Роскомнадзор. Напрямую в реестр никто не пишет: данные передают через ОРД.
Закон требует трёх вещей. Первое — пометка «Реклама» и сведения о рекламодателе (название или сайт) прямо в объявлении. Второе — токен erid, который ОРД выдаёт до первого показа. Третье — отчёт: кто кому платил, сколько показов было и по какому договору.
Маркировка нужна не только баннерам. Под неё попадают посты у блогеров, посевы в каналах, объявления в поиске и сетях, рассылки с рекламой, реферальные ссылки с коммерческой целью. Не маркируют справочные сведения о самом продавце, например карточку товара на его же сайте, и материалы без цели продвижения.
Кто должен маркировать рекламу
Обязанность лежит на всей цепочке: рекламодатель, рекламное агентство-посредник, рекламораспространитель (площадка, блогер, владелец канала) и оператор рекламной системы вроде Яндекс Директа или VK Рекламы. Стороны договариваются, кто именно регистрирует объявление и передаёт отчёт, и пишут это в договоре. Если в договоре пусто, спрашивать будут со всех.
| Участник | Что делает при маркировке | Когда делает сам |
|---|---|---|
| Рекламодатель | Передаёт данные о себе и договоре, следит, чтобы токен был на каждом объявлении | Когда покупает размещение напрямую у блогера или канала |
| Агентство | Регистрирует договоры и объявления в ОРД, передаёт акты и статистику | Когда ведёт рекламу по договору и это записано в договоре |
| Рекламная система (Директ, VK Реклама) | Присваивает токен и сама передаёт показы в ОРД | Всегда для объявлений внутри своей системы |
| Блогер, владелец канала, сайт | Размещает токен и пометку, отчитывается о показах | Когда продаёт размещение без посредника |
Какие есть ОРД для маркировки рекламы
Комиссия при Роскомнадзоре утвердила семь операторов рекламных данных (Интерфакс, сообщение о перечне ОРД). Работать можно с любым из них: токен одного оператора действует так же, как токен другого.
- Яндекс ОРД — ООО «Яндекс Оператор Рекламных Данных».
- ВК ОРД — ООО «ВК Рекламные Технологии».
- Озон ОРД — ООО «ОЗОН ОРД».
- ОРД Сбера — ООО «Лаборатория разработки».
- МедиаСкаут — оператор группы МТС.
- Первый ОРД — оператор группы «Вымпелком».
- ОРД-А — оператор компании «Амбердата».
Яндекс ОРД, ВК ОРД и Озон ОРД: как выбрать
Выбирают по тому, где идёт основная реклама. Объявления Яндекс Директа уходят в Яндекс ОРД сами, объявления VK Рекламы — в ВК ОРД. Для посевов, блогеров и прямых договоров с площадками подойдёт любой оператор, включая Озон ОРД: сравнивайте удобство кабинета, выгрузку актов и цену услуг оператора для своей схемы.
Маркировка рекламы: как сделать по шагам
Порядок одинаков для любого ОРД. Яндекс описывает его в справке «Этапы маркировки».
- Внесите в ОРД стороны и договор: ИНН рекламодателя, исполнителя и предмет договора.
- Зарегистрируйте рекламный материал до первого показа — оператор выдаст токен erid.
- Добавьте токен в ссылку объявления или в текст, поставьте пометку «Реклама» и название или сайт рекламодателя.
- Опубликуйте объявление и сохраните ссылку на размещение.
- Передайте акты и статистику показов в течение 30 дней месяца, следующего за месяцем показа.
Токен erid: что это
Токен erid — уникальный номер рекламного материала в ЕРИР. По нему Роскомнадзор видит, кто заказал объявление, где оно вышло и кому заплатили. Один токен — один материал: если вы меняете текст или картинку объявления, для нового варианта нужен новый токен. Маркировка рекламы токеном вручную нужна там, где нет автоматической передачи: посевы, блогеры, рассылки, сайты-партнёры.
Куда ставить токен, зависит от формата. Если у объявления есть ссылка, токен добавляют в неё. Если ссылки нет, справка Яндекс ОРД предлагает другие места: начало текстового блока, поверх картинки, в начале видео или поверх него. Пометка «Реклама» нужна в любом случае, и она должна быть видна без раскрытия поста или перехода по ссылке. Для рассылок токен и пометку ставят в само письмо или сообщение, а не только на страницу, куда ведёт ссылка.
Маркировка рекламы в Яндекс Директе, ВКонтакте и Телеграме
Яндекс Директ
В Директе объявления маркируются автоматически: система присваивает токен и сама отправляет показы в Яндекс ОРД. От владельца кабинета нужны данные о рекламодателе и, если работает агентство, о договоре с ним. Акты агентство закрывает в кабинете ОРД ежемесячно. При ведении контекстной рекламы в HeightLine маркировку объявлений в Директе мы берём на себя — это стандарт агентского ведения.
VK Реклама и сообщества ВКонтакте
Маркировка рекламы в ВК устроена так же: объявления VK Рекламы получают токен и уходят в ВК ОРД без ручной работы. Отдельно маркируют то, что идёт мимо рекламного кабинета: платные посты в чужих сообществах и интеграции у блогеров. Для них токен получают в ВК ОРД или у любого другого оператора. При ведении таргетированной рекламы такие размещения обсуждаем отдельно в договоре.
Телеграм и блогеры
Маркировка рекламы в Телеграме и у блогеров — ручная. Рекламодатель или агентство регистрирует пост в ОРД, передаёт токен владельцу канала, тот публикует пост с пометкой «Реклама». С 1 января 2025 года рекламу нельзя размещать в каналах и на страницах с аудиторией больше 10 000 подписчиков, если их нет в перечне Роскомнадзора (закон № 303-ФЗ, разбор — КонсультантПлюс).
В 2026 году добавилась ещё одна оговорка. ФАС считает рекламу на ресурсах с ограниченным доступом нарушением части 10.7 статьи 5 закона «О рекламе» и относит к ним Телеграм и YouTube. По сообщениям от 25.03.2026, служба не будет штрафовать за такую рекламу до конца 2026 года (RB.ru о разъяснении ФАС). Как проверять каналы перед закупкой, разобрали в статье о посевах в Телеграме.
Маркировка рекламы 2026: что изменилось за два года
Сама процедура с 2022 года не менялась: ОРД, токен, пометка, отчёт. Изменились правила вокруг неё — где рекламу размещать можно, а где уже нельзя, и кто платит за её распространение.
| С какой даты | Что изменилось | Что это значит для рекламодателя |
|---|---|---|
| 1 января 2025 | Запрет рекламы в каналах и на страницах от 10 000 подписчиков, которых нет в перечне Роскомнадзора | Перед покупкой поста проверять ссылку на запись в перечне в описании канала |
| 1 апреля 2025 | Отчисления 3% с дохода от интернет-рекламы, статья 18.2 закона «О рекламе» | Площадки и посредники пересматривают цены; данные в ОРД влияют на расчёт |
| 1 сентября 2025 | Запрет рекламы на ресурсах нежелательных и запрещённых организаций, закон № 72-ФЗ (текст закона в правовой базе) | Рекламу в запрещённых в России соцсетях размещать нельзя, отвечают и заказчик, и площадка |
| Март 2026 | ФАС относит Телеграм и YouTube к ресурсам с ограниченным доступом, штрафы отложены до конца 2026 года | Планировать перенос части бюджета в другие каналы до 2027 года |
Отдельно стоит помнить о сверке. В ЕРИР сведения о договоре и оплате приходят от обеих сторон: если агентство отчиталось об одной сумме, а площадка о другой, расхождение заметно проверяющему. Поэтому договор, акт и отчёт в ОРД должны совпадать до рубля.
Штрафы за отсутствие маркировки рекламы
Санкции записаны в статье 14.3 КоАП. Суммы ниже — по редакции от 04.08.2026 (КоАП РФ, ст. 14.3, КонсультантПлюс), проверено 02.10.2026. Штраф считают за каждый факт: пять постов без токена — до пяти отдельных постановлений.
| Нарушение | Статья КоАП | Граждане | Должностные лица и ИП | Юрлица |
|---|---|---|---|---|
| Нет пометки «Реклама» или сведений о рекламодателе | ч. 1 ст. 14.3 | 2 000–2 500 ₽ | 4 000–20 000 ₽ | 100 000–500 000 ₽ |
| Не переданы, переданы с опозданием или неверно сведения о рекламе | ч. 15 ст. 14.3 | 10 000–30 000 ₽ | 30 000–100 000 ₽ | 200 000–500 000 ₽ |
| Реклама без токена или токен размещён с нарушением | ч. 16 ст. 14.3 | 30 000–100 000 ₽ | 100 000–200 000 ₽ | 200 000–500 000 ₽ |
| ОРД не передал данные в ЕРИР | ч. 17 ст. 14.3 | — | 100 000–200 000 ₽ | 300 000–700 000 ₽ |
| Не хранятся рекламные материалы и договоры | ст. 19.31 | 1 000–2 000 ₽ | 2 000–10 000 ₽ | 20 000–200 000 ₽ |
Статья 19.31 КоАП касается не самой маркировки, а сроков хранения рекламных материалов и договоров. Её часто путают с частью 15 статьи 14.3, где наказывают за неполные или недостоверные сведения об интернет-рекламе.
Отчисления 3% с интернет-рекламы
С 1 апреля 2025 года действует статья 18.2 закона «О рекламе» (текст статьи на КонсультантПлюс): 3% от дохода с распространения интернет-рекламы за квартал. Платят рекламораспространители, операторы рекламных систем и посредники, которые действуют по их поручению. Рекламодатель по общему правилу не платит, но отчисления площадок обычно уже заложены в их цены. Сумму рассчитывает Роскомнадзор по данным ЕРИР, поэтому ошибки в отчётах ОРД влияют и на неё.
Маркировка рекламы под ключ: что проверить у агентства
Если рекламу ведёт агентство, маркировку при ведении кампаний обычно берёт на себя оно: регистрирует договоры, следит за токенами, закрывает акты. Отдельная «маркировка под ключ» нужна в основном тем, кто сам закупает много посевов и интеграций. В обоих случаях проверьте пять вещей; общий список вопросов к подрядчику — в статье о том, как выбрать агентство.
- В договоре прямо написано, кто передаёт сведения в ОРД.
- Кабинеты Директа и VK Рекламы оформлены на вас, а не на подрядчика.
- ИНН и название рекламодателя в ОРД совпадают с вашими документами.
- Акты уходят в ОРД до 30 числа следующего месяца, и вы видите это в кабинете оператора.
- На посевах и у блогеров есть и токен, и пометка «Реклама».
Статья — обзор правил, а не юридическая консультация. Нормы проверены по открытым источникам на 02.10.2026; перед крупной закупкой сверяйте текущую редакцию закона и КоАП.
Источники
- Закон «О рекламе», ст. 18.2 — КонсультантПлюс, проверено 02.10.2026
- КоАП РФ, ст. 14.3 (ред. от 04.08.2026) — КонсультантПлюс, проверено 02.10.2026
- КоАП РФ, ст. 19.31 — КонсультантПлюс, проверено 02.10.2026
- Яндекс ОРД: этапы маркировки, проверено 02.10.2026
- Интерфакс: комиссия при РКН определила операторов рекламных данных, проверено 02.10.2026
- КонсультантПлюс: реестр блогов с аудиторией более 10 тыс., проверено 02.10.2026
- RB.ru: разъяснение ФАС о рекламе в Telegram и YouTube, проверено 02.10.2026
- Правовая база garant.ru: закон № 72-ФЗ о запрете рекламы на ресурсах нежелательных организаций, проверено 02.10.2026
Частые вопросы
Нужно ли маркировать рекламу в Яндекс Директе вручную?
Нет. Директ присваивает токен и передаёт показы в Яндекс ОРД сам, от вас нужны данные о рекламодателе и договоре, если работает агентство.
Какой штраф за рекламу без токена erid?
До 500 000 ₽ для юрлица по части 16 статьи 14.3 КоАП, для граждан — от 30 000 до 100 000 ₽. Штраф назначают за каждый факт.
Кто должен маркировать рекламу у блогера?
Тот, кто записан в договоре: обычно рекламодатель или его агентство регистрирует пост в ОРД, а блогер публикует его с токеном и пометкой «Реклама».
Сколько ОРД утвердил Роскомнадзор?
Семь: Яндекс ОРД, ВК ОРД, Озон ОРД, ОРД Сбера, МедиаСкаут, Первый ОРД и ОРД-А. Токен любого из них равноценен.
Платит ли рекламодатель 3% с интернет-рекламы?
Как правило, нет: по статье 18.2 закона «О рекламе» платят площадки, рекламные системы и посредники. Но эти расходы обычно уже входят в их цены.
Можно ли сейчас размещать рекламу в Телеграме?
Формально ФАС считает её нарушением части 10.7 статьи 5 закона «О рекламе», но, по сообщениям от 25.03.2026, штрафовать не будет до конца 2026 года. Маркировка при этом остаётся обязательной.
Услуги по теме
Цены и состав работ — на страницах услуг.
Ещё разборы с цифрами
Посевы в Телеграме: как проверять каналы и считать окупаемость
Как отличить живой канал от накрученного, какие показатели смотреть до покупки размещения и как считать стоимость подписчика и заявки.
Читать →База знанийСтратегии Яндекс Директа: какую выбрать и почему не идёт обучение
Стратегии Яндекс Директа в ЕПК: максимум кликов, конверсий, прибыли, пакетные. Почему не идёт обучение и зачем стратегии 10 конверсий в неделю.
Читать →База знанийКак выбрать агентство контекстной рекламы?
7 критериев выбора агентства контекстной рекламы: расчёт экономики до запуска, примеры работ с цифрами, отчёт по заявкам, доступы к кабинетам. Чек-лист с вопросами.
Читать →База знанийПродвижение на маркетплейсах: внутренняя реклама и внешний трафик
Продвижение на маркетплейсах: инструменты Ozon, Wildberries и Яндекс Маркета, внешний трафик из Директа и ВКонтакте и формула ДРР — с условным примером на 30%.
Читать →Посчитаем на вашем проекте.
Стоимость заявки, доля рекламных расходов и окупаемость — до запуска, на ваших цифрах. Ответим в течение рабочего дня.