База знаний · математика рекламы

База знаний по интернет-маркетингу: сколько стоит, что считать и как выбрать подрядчика

Пишем на языке математики рекламы — с формулами, фактами и примерами работ HeightLine, без воды.

01Разберём сайт, рекламу и конкурентов — где теряются деньги сейчас

02Посчитаем окупаемость под вашу нишу и бюджет: цена заявки, сделки, доля расходов

03Покажем цену, порядок работы и что войдёт в первый месяц

Статьи

12 разборов без воды

Сколько стоит реклама, как считать долю рекламных расходов и цену заявки, как выбирать подрядчика, как готовить страницы под ответы нейросетей — с формулами и цифрами из примеров работ.

ИИ-агенты · новое

Что такое ИИ-агент, как он работает и чем отличается от чат-бота

ИИ-агент — программа на языковой модели, которая сама выполняет задачи в ваших системах. Устройство, отличия от чат-бота, примеры: слив 24 699 ₽ остановлен.

Читать →Реклама · новое

Какое продвижение на Авито выбрать: как работают платные услуги площадки

Как работают платные услуги Авито в 2026 году: оплата за просмотры и контакты, «Больше просмотров», XL. Формула цены обращения и пример: 280 обращений по 74 ₽.

Читать →Маркетинг · новое

Лидогенерация простыми словами: каналы и как считать окупаемость

Лидогенерация — привлечение заявок от потенциальных клиентов. 9 каналов, сравнение таблицей, расчёт окупаемости на примере и три модели оплаты подрядчика.

Читать →Реклама · новое

Маркировка рекламы в 2026 году: кто маркирует, как и какие штрафы

Маркировка рекламы в 2026 году: кто регистрирует объявление в ОРД, как получить токен erid и какие штрафы по ст. 14.3 КоАП — до 500 000 ₽ за факт.

Читать →Реклама · новое

Продвижение на маркетплейсах: внутренняя реклама и внешний трафик

Продвижение на маркетплейсах: инструменты Ozon, Wildberries и Яндекс Маркета, внешний трафик из Директа и ВКонтакте и формула ДРР — с условным примером на 30%.

Читать →Реклама · новое

Ретаргетинг: что это и как настроить в Директе и ВКонтакте

Ретаргетинг — показ рекламы тем, кто уже был на сайте. Как настроить в Директе (окно до 540 дней) и VK Рекламе, сегменты, ставки и пример: покупка по 97 ₽.

Читать →Реклама · новое

Стратегии Яндекс Директа: какую выбрать и почему не идёт обучение

Стратегии Яндекс Директа в ЕПК: максимум кликов, конверсий, прибыли, пакетные. Почему не идёт обучение и зачем стратегии 10 конверсий в неделю.

Читать →ИИ-агенты · новое

Как внедрить ИИ-агента в компанию: этапы, сроки, ошибки

Как внедрить ИИ-агента: 6 этапов от задачи с цифрой «до» до масштаба, сроки-ориентиры, из чего складывается цена, Директ и требования 152-ФЗ.

Читать →Маркетинг · новое

Воронка продаж: этапы, пример и как считать конверсию

Воронка продаж — путь клиента от показа рекламы до оплаты. 7 этапов, пример расчёта конверсии таблицей, где теряются деньги и чем отличается воронка в B2B.

Читать →Маркетинг · новое

Юнит-экономика: как посчитать, сколько можно платить за клиента

Юнит-экономика — расчёт прибыли на одного клиента. Формулы стоимости привлечения и пожизненной ценности, пример таблицей и ориентир 3 к 1. Как снизить расход.

Читать →Статья · 01

Сколько стоит контекстная реклама в Яндекс Директе?

Стоимость складывается из двух частей: бюджет на клики и работа специалистов. Показываем расчёт на примерах для разных ниш и объясняем, как посчитать свой бюджет до запуска рекламы.

Читать →Статья · 02

Сколько стоит маркетолог: штатный, фрилансер или агентство

Сколько стоят услуги интернет-маркетинга: контекстная реклама, таргетированная реклама, SEO, аналитика. Модели оплаты, из чего складывается цена, пакеты от 60 000 ₽ в месяц.

Читать →Статья · 03

Как выбрать агентство контекстной рекламы?

7 критериев выбора агентства контекстной рекламы: расчёт экономики до запуска, примеры работ с цифрами, отчёт по заявкам, доступы к кабинетам. Чек-лист с вопросами.

Читать →Статья · 04

Агентство или фрилансер: кому доверить Яндекс Директ?

Кому доверить настройку Яндекс Директа — фрилансеру или агентству. Честное сравнение: цена, риски, аналитика, ответственность. Когда какой вариант выгоднее.

Читать →Статья · 05

Что такое ДРР и как её рассчитать?

ДРР — доля рекламных расходов: отношение затрат на рекламу к доходу с неё. Формула, пример расчёта, какая ДРР считается хорошей и чем ДРР отличается от окупаемости.

Читать →Статья · 06

Что такое результативный маркетинг?

Результативный маркетинг — продвижение с оплатой за измеримый результат: заявки, продажи, окупаемость. Чем отличается от обычной рекламы, инструменты и метрики.

Читать →Статья · 07

Какая стоимость заявки считается нормальной?

Стоимость заявки (цена обращения) — расход на рекламу, делённый на число обращений. Как рассчитать допустимую цену заявки от маржи и снизить её: методика и пример работы −89%.

Читать →Статья · 08

Как попасть в ТОП-3 Яндекса за шесть месяцев

План выхода в верх выдачи Яндекса за шесть месяцев: что делать каждый месяц, какие показатели снимать до старта и по каким признакам видно, что срок сдвинется.

Читать →Статья · 09